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打造一枚真正的瑞士腕表,而非电子消费品

2023-04-24 18:29:41 701

摘要:钟天阳“自主和独立是我们在研发腾智·无界系列腕表时始终关注的两大关键词,分别体现在太阳能长久续航动力和瑞士自主研发的SwALPS操作系统两大领先技术之上。我们想要打造一款跟其他天梭腕表一样耐用数年的可靠作品,一枚真正的瑞士腕表,而非电子消费...

钟天阳

“自主和独立是我们在研发腾智·无界系列腕表时始终关注的两大关键词,分别体现在太阳能长久续航动力和瑞士自主研发的SwALPS操作系统两大领先技术之上。我们想要打造一款跟其他天梭腕表一样耐用数年的可靠作品,一枚真正的瑞士腕表,而非电子消费品。”TISSOT天梭表近期于北京盛大发布腾智·无界系列腕表,品牌全球总裁希尔达·杜洛(Sylvain Dolla)通过视频连线的方式于现场致辞,分享这款重磅新品的研发历程并解读其战略意义。他表示:“创新,源于传统”,既是这款优秀腕表的研发内涵,更是天梭坚守至今的品牌理念。

天梭全球总裁希尔达·杜洛视频致辞腾智·无界系列腕表上市

天梭全新腾智·无界系列腕表搭载钛金属表壳、陶瓷表圈和蓝宝石玻璃表镜,并以石英机芯稳定驱动时计运行。如此传统腕表的造型之下,蕴藏着品牌五年磨一剑所打造出的前沿科技。TISSOT天梭表以匠心驱动创新,倾集团与品牌之合力,携手瑞士电子和微技术中心(CSEM, Swiss Center for Electronics and Microtechnology)自主研发出SwALPS操作系统,并以优化升级的太阳能蓄电技术,搭载低功耗的蓝牙、触屏、屏幕显示,赋予全新腾智·无界系列腕表长时续航表现、流畅触屏操控和丰富实用功能。

天梭全新腾智·无界系列

也正是基于这一理念,天梭全新腾智·无界系列腕表保留了传统时计的指针显示,与6点钟位置的数字显示屏相结合,呈现出一款独特的创新型腕表作品,亦带给它的佩戴者自由、独立的无界生活,以及持久可靠的陪伴。

除了提供动感利落的时计外观,天梭全新腾智·无界系列腕表还可独立实现腕表功能及大多数户外运动实用功能的操作,包括:万年历、第二时区、分段计时、倒计时、闹钟、天气预报、气压计、高度计、温度计、指南针、活动追踪器(步数、行动距离、卡路里消耗、行动时段统计)等。凭借其搭载蓝牙功能,该腕表能够通过专属APP软件“Tissot T-Touch Connect Solar”与智能手机配对,开启智能互联模式,随时随地接收手机来电与短信、微信消息等通知,并与智能手机实现双向寻找。

1999年,品牌首枚天梭腾智系列触屏腕表问世,以领跑时代的先锋姿态开启了腾智系列的夺目历程。从最初风靡一时的科技腕表,到如今独树一帜的触屏户外腕表,天梭腾智系列正展现出更加符合消费者期待,又严格遵循“创新,源于传统“品牌理念的焕新形象。坚守传统制表的审美与工艺,拥抱创新科技的功能与工具,天梭全新腾智·无界系列腕表首先是产自瑞士的精良时计,其次才是搭载了创新科技的触屏腕表。

天梭全新腾智·无界系列

“天梭在中国市场拥有线上线下双渠道整合的强劲营销布局,我们已在不同地区的门店和多品牌零售合作伙伴中建立了深入人心的影响力。天梭是较早发力电商赛道的瑞士腕表品牌之一,这也是我们在中国领先的电商平台上能够拥有不凡表现的原因。在目前的后疫情时代,中国市场复苏迅速。我们对这片市场始终充满信心,持续深耕细作、精准发力,并已经取得了卓越的成绩”,杜洛表示。

天梭全球总裁希尔达·杜洛(Sylvain Dolla)

对话天梭全球总裁希尔达·杜洛(Sylvain Dolla)

过去的一年里,疫情对整个制表业都带来了巨大的影响,回顾天梭制表产业在过去一年的表现,你作何感想和评价?这期间最大的挑战是什么?又有什么是让你倍感惊喜的?

毫无疑问,新冠疫情给全球腕表市场都带来了冲击,但它其实并没有影响天梭太多。实际上,我们不仅成功保持了稳健发展的势头,更凭借全新腾智·无界系列腕表的发布,再度证明了“创新,源于传统”的品牌理念。是的,2020年并不是突破纪录的一年,但天梭的基本盘非常强大,所以我相信,2021年品牌将会有更加优秀的业绩。我们在6年前就已经精准入局了电商赛道,让每个人都有机会在线上、线下选购天梭时计佳作;换句话说,疫情只是促进,而非导致了我们的电商发展。在此期间——如果一定要说有什么“惊喜”的话——我们在中国、俄罗斯和美国市场都见到了强劲的电商销售表现。

过去一年,在中国市场最受欢迎的天梭腕表是哪一款?你认为它之所以如此受消费者喜爱的原因是什么?

作为一个底蕴深厚的瑞士知名制表品牌,天梭的发展历程有目共睹。我们成功把握住了这份优势,打造出“力洛克”“杜鲁尔”等经典隽永的时计系列。这两大系列皆纪念着品牌于1853年诞生之地。前不久,我们也在北京为天梭全新腾智·无界系列腕表举办了盛大发布会,一枚全新“爆款”时计就此问世。如果说“力洛克”与“杜鲁尔”讲述的是天梭的匠心工艺与制表底蕴,那么腾智·无界系列腕表则淋漓尽致地彰显了品牌“创新,源于传统”的品牌理念与先锋精神。

2021年4月天梭在北京举办了全新腾智系列腕表的发布盛会,能否谈谈腾智系列对于天梭而言,具有怎样的市场战略意义?

作为品牌代表性的产品之一,搭载了触屏功能的天梭腾智系列腕表于1999年问世。2004年,我们再一次向前迈进,通过与微软建立合作,推出了品牌首款可以传送讯息的腕表——世界联网腕表的先行者之一就此诞生。随后,我们入局太阳能领域,为腾智系列专业版腕表赋予了太阳能充电技术与超过20种使用功能。如今,续航能力更优秀、使用功能更全面的全新腾智·无界系列腕表重磅问世。可以说,天梭腾智系列腕表曾经是,现在是,未来更将是品牌非常成功的系列之一。

天梭品牌全球形象代言人陈飞宇演绎天梭的“年轻范儿”。

在这次的发布会上,年轻的代言人陈飞宇表现尤其亮眼。过去一年多的时间里,我们也越来越多地看到陈飞宇佩戴着天梭表出现在公众面前。这是否可以理解为天梭正在越来越重视年轻市场?

天梭一直以来都是年轻消费者的理想之选——当他/她们迈向人生中的重要时刻,比如毕业典礼或婚礼,而因此期待购买一枚既有情感价值又能历久弥新的腕表时,天梭的名字便会脱颖而出。我们非常开心能够携手刘亦菲、黄晓明和陈飞宇三位优秀的全球形象代言人,并通过他们优质而强大的影响力,借由活动、广告或社交平台向消费者介绍品牌的全新产品。天梭也很乐于与KOL合作——比如,在近期于北京举行的全新腾智·无界系列腕表新品发布会中,我们便邀请了40位KOL出席。对我们来说,“核心意见领袖”的最大价值并非“领袖”,而是“意见”。天梭希望通过他/她们的真实体验与反馈,优化我们的产品与传播。

目前天梭旗下年轻感、运动感的腕表在中国市场表现如何?

特别好!我们注意到中国消费者正对更具年轻感的腕表展现出越来越多的好感,比如由品牌全球形象代言人陈飞宇所演绎的天梭速敢系列计时腕表。黑全的PVD镀层使它获得一个特别酷的昵称,“黑武士”。

近年来天梭在与年轻消费者对话的过程中,做了哪些努力?在今年天梭还会有哪些计划,加强与年轻消费者的联系?

天梭早已是社交网络的“老玩家”了,接下来,我们将进一步发展品牌在抖音和小红书等平台的影响力,传递更多有趣有料的好内容,以此和年轻一代的消费者对话,让他/她们更切实深入地认同天梭的品牌理念。

责任编辑:李淑平

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