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为什么瑞士手表深受国人喜爱?国产表真的不行吗?

2022-11-30 12:30:00 1423

摘要:现代人戴机械表完全不是为了看时间,论走时精度及方便性,石英表早就吊打机械表,一只几百元的石英表走时精度就远超数十万元的名牌瑞士机械表。况且现在人人有手机更不耽误看时间了。现代人还戴机械表的完全是为了彰显个性和品味,彰显身价和财富。有人会说瑞...

现代人戴机械表完全不是为了看时间,论走时精度及方便性,石英表早就吊打机械表,一只几百元的石英表走时精度就远超数十万元的名牌瑞士机械表。况且现在人人有手机更不耽误看时间了。现代人还戴机械表的完全是为了彰显个性和品味,彰显身价和财富。

有人会说瑞士手表的制造工艺和装配水平更加精湛,并且经过了历史沉淀更有韵味,因此国人始终偏爱瑞士手表。瑞士机械表的工艺真的很复杂吗?国产表真的不行吗?

机械表的历史底蕴似乎并不重要!罗杰杜比和理查德米勒分别创立于1995年和1999年,距离现在也就20多年。它们的手表定位甚至比一般的顶级品牌还要高,售价几十万的表款也只能算是入门级。但这丝毫不影响,它们出道既巅峰的开局,也很少有人质疑过它们制表历史不够长远。

单从技术含量来说,罗杰杜比要高于理查德米勒。毕竟罗杰杜比创始人属于资深独立制表人,擅长研发各种复杂创意机芯。而理查德米勒就是一个表壳厂,机芯主要都是使用的爱彼机芯。但消费者始终认为理查德米勒更高级,不惜成本地赞助各种体育赛事、赛车活动、明星代言,打造全球顶尖人士才配拥有理查德米勒,树立了品牌亿万富豪必戴的高端形象。

机械表的制表工艺并不复杂!曾经的瑞士制表行业讲究的是纯手工打造,工业化时代手表的表壳以及配件绝大多数的品牌都是在国内珠三角代加工的。最有技术含量的自产机芯中90%的零部件也是批量产物。

而且有50%以上的瑞士手表品牌,直到今天也无法做到自己生产机芯。它们说白了也就是个表壳厂,直接使用ETA和SW这类通用机芯。但是丝毫不影响那些品牌仅仅根据自己的产品定位就卖出大几万的价格,而且消费者似乎也没有几个人去研究机芯型号。

只有瑞士表才能设计出新颖的外观,国产表真的不行吗?对于手表稍微有些了解的表友都会明白,很多看起来非常绚丽的瑞士手表设计,实际上原理却极为简单。上图的手表就是纯正的国产设计,但它也同时具备了月相和动力显示功能。

百达翡丽的星空表,很多人会觉得非常神奇,它的卖点就是会旋转的星空图就是这枚表的秒针。实际上它的原理仅仅只是把秒针轴换成了一个带有星空图的透明贴片。国产表近年来的优秀设计越来越多,但是这些国产品牌通常都会起一个洋名字,当人们不知道它是纯国产表的时候就能卖出比较合适的价钱。一旦发觉它原来就是国产货就瞬间觉得价格略贵了。

瑞士手表最大的优势就是品牌标签化和强大的营销能力!如果说对比瑞士表和国产表的差别,材质处理和机芯装配打磨细节肯定有差别,但是不至于差到如现实市场反应这么大的差距。国内很多厂家不懂得品牌营销,缺乏品牌思维,不会讲品牌故事,才是关键!仅有产品思维,认为质量好就可以包打天下。不懂顾客心理,在品牌定位上,缺乏包装和高级感。

国产品牌在营销策略上,大多数如此,都是走“质优价廉”的路线。 尊贵、稀缺,这是不少外国品牌的定位。稀缺,是定位出来的,也是包装出来的,但实际上工业品哪有什么稀缺! 定位高端市场,在品牌上也有巨大的商业风险,因为细分市场就定位为少数消费者服务,塑造尊贵感。贵,才是根本。很多国产品牌,本就出身国企,定位就是群众路线。完全不懂品牌营销,只能为品牌代工。所以,国产表不是真的不行,缺乏讲故事的土壤和能力!

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