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对话百年灵:瑞士工厂逐渐复产,有态度的时计将成新趋势

2023-04-28 01:46:52 515

摘要:“我们的工厂在上周一已经重新复工了,配备了一系列的卫生措施,并且通过排班、倒班的方式尽量避免各个部门之间的接触。目前的产能只有50%。随着市场逐渐复原,我们的产能也会逐步相应提升。”4月中旬,瑞士高级制表品牌百年灵在中国举行了线上圆桌会谈,...

“我们的工厂在上周一已经重新复工了,配备了一系列的卫生措施,并且通过排班、倒班的方式尽量避免各个部门之间的接触。目前的产能只有50%。随着市场逐渐复原,我们的产能也会逐步相应提升。”4月中旬,瑞士高级制表品牌百年灵在中国举行了线上圆桌会谈,面对中国媒体,百年灵首席执行官乔治·科恩(Georges Kern)谈到了疫情对生产与零售的影响。

“总的来说,我们还是非常有信心的。”乔治·科恩提到,过去的4周,百年灵的销售额与去年同期相比增加了20%。“这表明,因为疫情引起的延时消费很快就会跟上来,并且在这之后很可能有一个强劲地增长。这对我们奢侈腕表行业来说是非常令人振奋的。我们很开心看到这一点,包括欧洲、中东等其他地区在内也在慢慢恢复。”

疫情的阴霾过后,随着新产品的上线,瑞士制表业似乎也看到了逐渐向好的曙光。

牵手姚晨,运动女装腕表大有可为

在4月16日百年灵举办了一场网络直播的全球峰会,不仅发布了全系列的新产品,更公布了全新代言人——姚晨。作为来自中国的女性代言人,姚晨的亮相自然也让公众将目光投向了当晚发布的女装腕表之上。

在4月16日百年灵举办了一场网络直播的全球峰会,不仅发布了全系列的新产品,更公布了全新代言人——姚晨。

全新航空计时自动机械腕表35定位运动优雅女装腕表。

“其实百年灵在女表方面一直都是比较强的,特别是在20世纪90年代末到21世纪初这段时间之间,有非常多款畅销的女表……”谈及最新发布的百年灵航空计时系列中、带有运动风格新款女装腕表,乔治·科恩难掩兴奋之情:“昨天新推出的全新航空计时系列腕表较好地融合了运动与优雅。尽管整个表的造型十分独特,但表盘却只有35毫米,从设计的角度来看,这款表做得非常棒,也是非常适合中国市场。”

这款专为讲究风格、行动和目标的女性而设计的腕表,承载了超过65年的悠久历史,可以看到20世纪50年代百年灵最令人印象深刻的几款经典腕表的设计元素,但缩小的尺寸和珍珠贝母打造的表盘,令其更添几分女性的优雅。

缩小的尺寸和珍珠贝母打造的表盘,令其更添几分女性的优雅。

腕表的设计灵感源自航空计时806型腕表上让人眼前一亮的精致串珠表圈。简洁素雅的三针表盘致敬诞生于20世纪50年代的66型腕表——其标志性的环形飞行滑尺在广大百年灵表迷的心中占有特殊的地位,红尖秒针则有助于提高腕表的易读性。

航空计时自动机械腕表35共有四种不同款式,每一款均采用百年灵17型机芯,可提供约38小时的动力储存。与所有百年灵腕表一样,这些表款经瑞士官方天文台(COSC)认证,精准度毋庸置疑。

拥抱环保,有态度的时计将成新趋势

“在这次新冠疫情过后,整个世界将会发生巨大的变化。从我对整个疫情发展的观察,千禧一代非常重视价值观,体现在他们消费时更注重品牌所代表的意义,比如是否环保、是否可持续发展。”乔治·科恩提到,自3年前百年灵就与海洋保护协会展开了密切的合作来应对海洋污染,最新的产品中也应用了环保尼龙表带。“今后像这样的一些新的价值观将会更加重要。”

全新发布的新品百年灵超级海洋文化系列57腕表(Superocean Heritage’ 57)胶囊系列就采用了这种环保表带:Outerknown ECONYL®纱NATO表带——采用回收材质再造编织而成。

全新发布的新品百年灵超级海洋文化系列57腕表(Superocean Heritage’ 57)胶囊系列采用了环保编织表带。

这个胶囊系列为潜水腕表加入了一些有趣的变化,它的双向凹面精钢表圈和超坚硬且耐划抗震的陶瓷圈,12点钟位置的荧光点更是潜水腕表的理想配置。百年灵超级海洋文化系列57腕表(Superocean Heritage’ 57)胶囊系列搭载百年灵10型机芯,可提供约42小时的动力储存。与所有百年灵腕表一样,该系列每一枚腕表的精准度和性能都经过瑞士官方天文台(COSC)认证。

限量版腕表采用了彩虹色时标。

其中一枚限量发布的“彩虹款”更是击中了年轻一代消费者。在表盘的12点、3点、6点和 9点钟时标上犹如水花飞溅一般的彩色圆珠。表盘上的时标、时针和分针均涂有Super-LumiNova®夜光涂层,红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫,七种颜色勾画出一圈绚丽的彩虹。

“很多年轻人的品味已经跟他们的父母相差很大了。他们喜欢的腕表并不是父母所喜欢的那些款式……我观察到现在的消费者喜欢带有运动风的时尚休闲产品,而且中国的消费者和德国、瑞典、法国等其他国家的消费者也没什么两样,这是一个消费者全球化的趋势。”乔治·科恩说。

对话百年灵首席执行官乔治·科恩(Georges Kern)

百年灵首席执行官乔治·科恩(Georges Kern)

自从全球类的腕表展比如巴塞尔SIHH等表展取消后,百年灵将会通过怎样的形式来跟消费者们互动?

大家肯定都知道,两年前我们都已经不参加任何钟表展了。因为我们有很多渠道可以跟客户见面,所以参加展会对我们来讲没有更多的意义。对于百年灵来讲,我们以后会采用类似苹果公司,就是乔布斯做的这样的新品发布会的形式来发布新品。百年灵每年都会举办两次峰会,昨天这样的新品发布会是其中一次,春天和秋天各一次。同时,我们和合作伙伴还有路演作为沟通平台。我们认为展会已经跟不上现在消费者的需求,因为他们看到一块新的产品,马上就想能买到。这也是百年灵现在不参加这些大的钟表展的原因。

在接下来的几年中,百年灵腕表搭载自产机芯的比重会不会增加?如果增加的话,大概会增加到什么程度?此外,搭载自产机芯的腕表会不会延长保修年限?

今后,我们肯定会增加自产机芯的比重。我认为我们目前是全球机械计时腕表中自产机芯使用最多的几个品牌之一,现在我们自产机芯的比重大概为50%。因为生产机芯的总体成本较高,我们目前的售价也比较高,大概是在8000美金左右,但随着之后自产机芯生产量的增大,生产成本也会下降。目前我们自产机芯的保修期是5年,并且每一枚搭载自产机芯的腕表也经过瑞士官方天文台(COSC)认证。再过几个月,我们还会推出新的自产机芯。

百年灵航空计时系列最小的表盘尺寸是38毫米,而百年灵也很长一段时间没有推出小于36毫米的腕表了,所以在结合像航空计时这样一款专业性比较强的腕表和女性特质时需要权衡什么?

百年灵在女性腕表市场其实已经耕耘了很多年。这次重新推出女性腕表是因为女性腕表市场和男性腕表市场占比大概是40%和60%,女性腕表市场是很重要的。百年灵在20世纪90年代末和21世纪初,曾经在女性腕表市场取得过重要成功。我们的成功之处在于推出运动风的女性腕表,针对女性腕表来说,我们的优势不是打造纯粹的优雅型腕表。所以全新的航空计时自动机械腕表35(Navitimer Automatic 35)重点在于结合运动休闲与女性优雅。

我们这款产品在设计时,非常注重保留品牌这一系列腕表的特点,保留了之前颇受欢迎的环形飞行滑尺,也保留了机械腕表的基因。对我们来说,保留我们自己的特征非常重要。而且百年灵不仅有这一款适合女性的腕表,在我们这次的新品中,还有超级海洋文化系列57限量版腕表(Superocean Heritage’57 Limited Edition),它的表盘直径为42毫米,还能搭配ECONYL®纱NATO表带,也比较适合女性佩戴。对于品牌来说,我们近几年不会进入纯粹优雅型的女性腕表市场。

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